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2020年,谁还在中国卖手机?

发布时间:2019-10-12 10:05 所属栏目:[评论] 来源:知识流
导读:在中国卖手机太难了。 智能手机的市场变得太快,也太残酷,可能超出了大部分人的预期。4年前,魅族还能和华为唱对台戏,锤子还有勇气对标苹果。站在那个时间点,市场空间够大,一切都可以充满想象。 但是到了2018年,大家都要开始面对现实,跑得慢的公司,

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在中国卖手机太难了。

智能手机的市场变得太快,也太残酷,可能超出了大部分人的预期。4年前,魅族还能和华为唱对台戏,锤子还有勇气对标苹果。站在那个时间点,市场空间够大,一切都可以充满想象。

但是到了2018年,大家都要开始面对现实,跑得慢的公司,只能被淘汰,抑或夹缝中生存。到2019年,苹果手机在中国也快要卖不动了,只能靠大幅折价冲业绩。三星在中国最后一家位于广东惠州的工厂也已经停工关闭。到2020年,谁还在中国卖手机呢?

在中国卖手机太难了

2016全球五大市场研究集团之一的捷孚凯发表报告说,中国智能手机市场的增长已经成为全球智能手机市场增长的推动力。特征是北美市场手机出货量开始呈现下滑趋势,中国市场的销量却仍然大幅增长。

但是中国信通院365棋牌官方网版_www.365棋牌游戏下载_365棋牌2018新版显示,2018年,国内手机市场总体出货量出现同比下滑,2018年全年,国内手机市场总体出货量4.14亿部,同比下降15.6%。2019年1-6月,国内手机市场总体出货量1.86亿部,同比下降5.1%。在中国卖手机已经不是件容易的事情了。

2020年,谁还在中国卖手机?

1、中国市场已经成为了全球手机市场的先行者

中国的智能手机市场出货量开始下滑,但是国产手机厂商也在智能化过程中挤进了世界前列,中国化的高投入、高自由度的竞争一下子就撕裂了这个原本平静的市场。过去全球最大的新兴市场出现了饱和,但是竞争却没有停止。如今中国手机品牌华米ov,率先挺进5G,不断刷新手机形态。中国市场已经从新兴市场,转变成为了全球手机市场的先行者。

2、国产玩家洗牌结束,全球Top厂商逐渐淡出

智能手机热潮中,中国市场新老品牌摩拳擦掌,但是随着红利衰退,我们看到的是金立、锤子纷纷倒闭,联想、魅族在生死线上苦苦挣扎。强者恒强的头部效应十分明显,但是华米ov也走得并不容易。未抓住时机的主流的全球品牌在中国也走成小众,直到最终要彻底告别中国市场。2016年,三星在华市场份额为4.9%,2017年降至2.1%,并从2018年第二季度开始跌至1%以下。

对于二、三梯队 出海是止痛药

三星全球化程度非常高,尽管它已经失去中国市场,但是全球出货量仍然是世界第一。可以说全球化是三星强大的护城河。

2020年,谁还在中国卖手机?

中国市场的难,来自两个方面,一方面是智能手机市场饱和,另外一方面就是同类竞争者竞争之激烈。对于二、三梯队的玩家来说,以现有实力力拓海外市场是当下不得已的最佳选择。

1、传音成非洲之手机之王,国际化反而是弱者的出路。

9月30日,传音控股在科创板正式挂牌上市。传音的技术薄弱问题,是这家公司上市前最大不的确定性。

截至招股书签署日,公司核心技术已形成专利共计630项,正在申请且受理的境内和境外专利合计项1,655件。与之对比,华米OV的专利储备量都在万件以上。

但是,立足于非洲市场,传音以性价比和本地化为导向,深度开发手机。研发了非洲市场需要的双卡双待,三卡三待、甚至四卡四待手机。还针对非洲黑人肤色问题,提升摄影技术。

2018年,该公司功能机销量占比达72.76%。根据IDC此前的统计365棋牌官方网版_www.365棋牌游戏下载_365棋牌2018新版,传音全球市场占有率达7.04%。印度市场占有率达6.72%,排名第四。非洲市场占有率高达48.71%,排名第一。

2、性价比需求节点已过,小米被压一头国内增长乏力。

根据CINNO Research发布的365棋牌官方网版_www.365棋牌游戏下载_365棋牌2018新版显示,2019年上半年,国内智能机销量1.9亿部,同比降低6.0%。其中小米同期在国内的销量大幅下滑近20%。

一方面,性价比需求节点已过,小米在和红米拆分后冲击高端,仍然被华为强势压制。另一方面,小米在国内销售渠道的铺设上也实在比不过红绿厂。因此,国内增长缺乏动力,市场份额仅为12.3%,排第四位。

小米公布的2019年半年报中,二季度小米手机销量为3210万部,仅仅比去年同期增加了10万部。国内销量下滑,但是小米整体出货量还是维持了去年的同期强度,主要是小米在国外市场的高歌猛进。

我们能从艾媒咨询《2018-2019中国智能手机品牌东南亚市场研究报告》中看到,2018年以来,国内智能手机市场持续低迷之时,小米智能手机全球出货量却逆势走高。2018年,小米手机销量的增长主要来自双印和西欧。在印度小米2015年仅有3%的市场份额,到2018年则以接近30%的市场份额排名第一。另外据Canalys统计,2019Q2小米在欧洲市场出货量排名第四,同比增长48%,增速位列第一。

2020年,谁还在中国卖手机?

3、华为艰难突破欧洲市场,如今却遭受强劲外力阻挠。

对于二、三梯队的玩家来说,全球化是现阶段销量下滑的救命稻草,但是对于头部玩家来说就不是这么一回事了。随着国际贸易的冲突加剧,这些头部玩家反而受到贸易摩擦的影响更大。

此前美国不让华为用Google Mobile Services(GMS),但是官方不预装还能由用户手动后装。但是据最新消息,华为Mate 30系列后装谷歌应用全家桶的方案,也彻底被堵死。并且谷歌也从其SafetyNet系统(一个能访问谷歌服务的可信任设备列表)中移除了华为Mate 30。

这意味着华为Mate 30系列手机,不仅后装无望,而且即便之前已经安装,现在也会受到影响,而这些影响才刚刚开始。

竞争加剧 头部玩家要全新赛场

新兴市场还是性价比为王,需要极致的本地化,对于已经无路可走的二、三梯队玩家来说是必争之地。但是,对于头部玩家来说本来在全球范围内已经有较高渗透率,并且随着海外市场不确定因素越来越大,不见得是个投资回报比高的选择。

1、全球化不是头部玩家的救命稻草

苦苦经营数十年,在海外高端市场获得一席之地的华为,在欧洲的市场占有率一度达到26%,距离第一名的三星仅差5个百分点。但是在365棋牌官方网版_www.365棋牌游戏下载_365棋牌2018新版上来看,禁用谷歌对华为在全球范围内的冲击,其实比我们想象的要大。

Canalys最新发布的分析报告显示,今年第二季度,华为在欧洲市场失去了一部分市场,同比下滑了16%,市场份额为18.8%,排名第二。任正非也曾在采访中承认为未来海外出货量将下降4到6成左右。

短时间内这种影响很难消除,也因此,华为实际上的业务重心已经转移回了国内,期望用国内市场的空间换取国际市场的时间。

在全球范围内表现得更为糟糕的其实是苹果,本季财报中显示,该公司最大的海外市场,大中华区第三财季营收为 91.57 亿美元,同比下滑 4%;欧洲营收为 119.25 亿美元,较去年同期下降 2%。

2、手机作为头部玩家的增长引擎后劲不足

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